Reklama Instagrame: kaip pradėti reklamuotis

Reklamą „Instagram“ socialiniame tinkle galima paleisti dviem būdais: reklamuoti esamą įrašą tiesiai programėlėje arba naudoti „Meta Ads Manager“, kuriame valdomos ir „Facebook“ kampanijos. Pirmasis būdas užtrunka kelias minutes. Antrasis leidžia smulkiau parinkti auditoriją ir nurodyti, kokio rezultato iš reklamos nori, pavyzdžiui, pirkimų svetainėje ar užpildytų užklausų formų. Abiem atvejais reklama perkama tame pačiame aukcione, todėl kainos tokios pačios kaip „Facebook“ (jas aprašėme kainų gide).

Ko reikia prieš pradedant

• Profesionali paskyra. Asmeninę paskyrą nustatymuose perjunk į verslo ar kūrėjo paskyrą. Tik tada atsiras reklamavimo mygtukas ir statistika.
• Susietas „Facebook“ puslapis. „Instagram“ paskyrą iš karto susiek su įmonės „Facebook“ puslapiu ir „Meta“ verslo portfeliu. Tada ta pati reklamos paskyra, mokėjimo būdas ir statistika veiks abiejuose tinkluose.
• Mokėjimo būdas. Kortelė ar „PayPal“ pridedama reklamos paskyroje. Kaip veikia nuskaitymai ir PVM, aprašėme gide apie reklamos apmokėjimą.
• Puslapis, į kurį vesi žmones. Įprastuose įrašuose nuorodos nespaudžiamos, o reklamoje po vaizdu atsiranda mygtukas su nuoroda. Puslapis, į kurį jis veda, turi būti paruoštas iš anksto.

Greičiausias būdas: įrašo reklamavimas programėlėje

Po įrašu ar „Reels“ vaizdo įrašu spausk reklamavimo mygtuką ir pasirink tikslą: daugiau profilio lankytojų, svetainės lankytojų ar žinučių. Tada nurodyk auditoriją (automatinę arba savo pagal vietą, amžių ir pomėgius), dienos biudžetą ir trukmę. Prieš paleidžiant reklamą, „Meta“ ją peržiūri. Paprastai tai užtrunka iki paros.

Šis būdas tinka, kai įrašas jau sulaukė daugiau reakcijų nei įprastai ir jį verta parodyti platesnei auditorijai. Trūkumai: tikslą gali rinktis tik iš šių trijų, todėl negalima paprašyti sistemos ieškoti žmonių, kurie greičiausiai pirks svetainėje. Nustatymų taip pat mažiau, ataskaitos skurdesnės nei „Ads Manager“.

Daugiau galimybių: kampanija per „Ads Manager“

„Ads Manager“ sukuri kampaniją, pasirenki tikslą ir rodymo vietose palieki tik „Instagram“ arba leidi sistemai vietas parinkti pačiai. Čia galima rodyti reklamą svetainės lankytojams, kurti panašias auditorijas, lyginti kelis skelbimus ir matyti, kiek paspaudimų virto pirkimais. Jei reklamai per mėnesį skiri daugiau nei kelias dešimtis eurų, rinkis šį kelią.

Formatai ir dydžiai

Kol žmogus nepaspaudžia „daugiau“, matyti tik pirmieji maždaug 125 pagrindinio teksto ženklai, todėl svarbiausią mintį parašyk pačioje pradžioje. Istorijose ir „Reels“ teksto po vaizdu beveik nesimato, todėl pasiūlymas ir kaina turi būti pačiame vaizde. Palik laisvus kraštus viršuje ir apačioje: ten atsiranda profilio pavadinimas ir mygtukas.

Kiek skirti pirmam bandymui

Pirmam bandymui užtenka 5-10€ per dieną dviem savaitėms, iš viso apie 70-140€. Per tiek laiko „Meta“ suranda į reklamą reaguojančius žmones ir tu pamatai, kuris variantas veikia geriausiai. Lygink ne patiktukus, o tai, kiek kainavo vienas norimas veiksmas: profilio apsilankymas, žinutė ar užklausa.

Kas veikia „Instagram“ reklamoje

• Vaizdas, kuris atrodo kaip įprastas įrašas. Telefonu filmuotas vaizdo įrašas dažnai veikia geriau nei nugludintas reklaminis klipas, nes nesiskiria nuo draugų įrašų.
• Pirmosios sekundės. „Reels“ žiūrovas per kelias sekundes nusprendžia, ar žiūrėti toliau, todėl produktą ar rezultatą parodyk iš karto.
• Subtitrai. Daug žmonių vaizdo įrašus žiūri be garso, todėl svarbiausius žodžius parašyk ekrane.
• Mygtukas, kuris tesi pažadą. Jei reklamoje žadi kainą, nuoroda turi vesti į puslapį su ta kaina.

Bendradarbiavimas su nuomonės formuotojais

Jei nuomonės formuotojas apie tave rašo už atlygį, įrašą jis turi pažymėti mokamos partnerystės žyme. Su jo sutikimu tokį įrašą galima reklamuoti ir iš savo reklamos paskyros: reklama rodoma jo vardu, bet biudžetą ir auditoriją valdai tu. Dažnai tai veikia geriau nei įprasta prekės ženklo reklama, nes žmonės labiau pasitiki asmeniu nei įmone.

Dažnos klaidos

• Įrašo reklamavimas be aiškaus tikslo, vien dėl patiktukų.
• Per siaura auditorija: keli šimtai žmonių tą pačią reklamą greitai pamato per daug kartų.
• Reklama, vedanti į profilį, kuriame paskutinis įrašas paskelbtas prieš pusmetį.
• Rezultatų vertinimas po dviejų dienų, kai sistema dar tik mokosi.

Dažnai užduodami klausimai apie „Instagram“ reklamą

Kiek kainuoja reklama Instagrame?

Kainos tokios pačios kaip „Facebook“: tūkstantis parodymų Lietuvoje kainuoja maždaug 2-10€. Daugiau rasi „Facebook“ ir „Instagram“ reklamos kainų gide.

Ar „Instagram“ ir „Facebook“ reklamai reikia atskirų paskyrų?

Ne. Viena „Meta“ reklamos paskyra valdo abiejų tinklų reklamą. Rodymo vietas pasirenki kiekvienai kampanijai atskirai.

Kodėl reklama atmesta?

Dažniausios priežastys yra per daug žadantys teiginiai, ribojamos kategorijos ar puslapis, kuris neatitinka reklamos. Atmetimo priežastį parodo pati paskyra. Pataisytą reklamą galima pateikti iš naujo.

Kai nuolat kurti turinio nespėji

„Instagram“ reklamai naujų vaizdų reikia kas kelias savaites. Jei tam kol kas nėra laiko, savo svetainę gali įtraukti į nemokamą Topreklamos katalogą arba įsigyti vietą TOP’e nuo 10€.