Facebook reklamos apmokėjimas: atsiskaitymo būdai, sąskaitos ir PVM

„Facebook“ ir „Instagram“ reklama apmokama per tą pačią „Meta“ reklamos paskyrą, dažniausiai mokėjimo kortele, kuri nuskaitoma automatiškai. Sąskaitas faktūras išrašo „Meta Platforms Ireland“, todėl Lietuvos verslui svarbu teisingai nurodyti įmonės duomenis ir PVM mokėtojo kodą. Nuo 2025 m. gegužės 1 d. verslas, kuris nėra PVM mokėtojas ir perka reklamą iš „Meta“, turi registruotis PVM mokėtoju.

Prieš pirmą mokėjimą: šalis, valiuta ir laiko juosta

Kurdamas reklamos paskyrą, nurodai šalį, valiutą ir laiko juostą. Lietuvos verslui rinkis Lietuvą, eurus ir Vilniaus laiką. Valiutos ir laiko juostos vėliau pakeisti nepavyks: teks kurti naują reklamos paskyrą, kurioje ankstesnės statistikos nebus. Laiko juosta lemia, kada prasideda ir baigiasi reklamos diena, todėl neteisingai pasirinkta juosta painioja ataskaitas.

Kokiais būdais galima mokėti

Lietuvoje registruotai paskyrai paprastai siūlomi du būdai: mokėjimo kortelė („Visa“, „Mastercard“) ir „PayPal“. Tikslų sąrašą rodo pati paskyra, nes jis priklauso nuo šalies ir valiutos. Verslui patogiau naudoti įmonės kortelę: išlaidos iš karto matomos įmonės sąskaitoje ir jas paprasčiau pagrįsti buhalterijai.

Kada „Meta“ nuskaičiuoja pinigus

Daugumoje paskyrų naudojami automatiniai mokėjimai. Reklama rodoma iš anksto, o pinigai nuskaičiuojami vėliau: kai išlaidos pasiekia mokėjimo ribą arba ateina mėnesio atsiskaitymo diena, priklausomai nuo to, kas įvyksta anksčiau.

Naujos paskyros mokėjimo riba nedidelė, todėl pirmomis savaitėmis kortelė gali būti nuskaitoma kelis kartus per savaitę. Po sėkmingų mokėjimų riba paprastai pakyla savaime. Paskyros administratorius ją gali pakeisti ir atsiskaitymo nustatymuose. Kiekvienas nuskaitymas yra atskiras mokėjimas su savo kvitu, todėl buhalterijai jų gali susidaryti nemažai.

Kas nutinka, jei mokėjimas nepavyksta

Jei kortelės nepavyksta nuskaityti, „Meta“ sustabdo visas paskyros kampanijas, kol skola bus padengta. Dažniausios priežastys yra kortelės limitas internetiniams mokėjimams, pasibaigęs jos galiojimas ar banko blokuojamas mokėjimas į užsienį. Patikrink kortelę ir sumokėk likutį atsiskaitymo skiltyje. Tada reklama vėl bus rodoma. Kad tai nepasikartotų, pridėk atsarginį mokėjimo būdą.

Sąskaitos faktūros ir kvitai

Po kiekvieno mokėjimo „Meta“ paskyroje sukuria kvitą, kuriame nurodyta suma, laikotarpis ir kampanijos. Kvitus rasi reklamos paskyros atsiskaitymo skiltyje ir gali atsisiųsti PDF formatu. Kad dokumentuose būtų įmonės duomenys, prieš pirmą mokėjimą nustatymuose įrašyk įmonės pavadinimą, adresą ir PVM mokėtojo kodą. Vėliau pakeisti duomenys paprastai atsiranda tik naujuose kvituose.

Tiekėjas kvite nurodytas „Meta Platforms Ireland Limited“, Airija. Buhalterijai tai reiškia, kad paslauga įsigyta iš kitos ES šalies.

PVM: trys dažniausios situacijos

• Įmonė yra PVM mokėtoja. Paskyros nustatymuose nurodyk PVM mokėtojo kodą. „Meta“ sąskaitas išrašys be PVM, o mokestį deklaruosi pats, taikydamas atvirkštinį apmokestinimą. Kodą verta iš anksto pasitikrinti VIES sistemoje, nes jei „Meta“ jo nepatvirtins, prie sąskaitos gali būti pridėtas PVM.
• Verslas nėra PVM mokėtojas. Nuo 2025 m. gegužės 1 d. įmonės ir individualią veiklą vykdantys gyventojai, įsigyjantys paslaugų iš užsienio apmokestinamųjų asmenų, už kurias PVM privalo apskaičiuoti patys, turi registruotis PVM mokėtojais. Tarp tokių paslaugų VMI nurodo ir „Google“ bei „Facebook“ (VMI informacija). Jei per praėjusius kalendorinius metus pajamos iš veiklos Lietuvoje neviršijo 45 000€ ir šiemet šios ribos viršyti nenumatoma, galima rinktis smulkiojo verslo schemą: savo klientams PVM neskaičiuoji, bet už iš užsienio įsigytas paslaugas jį apskaičiuoji.
• Reklamą perka privatus asmuo. Be PVM mokėtojo kodo „Meta“ prie sąskaitos paprastai prideda Lietuvos PVM.

Registracijos prašymą pateiksi per „Mano VMI“, likus ne mažiau kaip 3 darbo dienoms iki norimos registravimo datos. Jei taikai smulkiojo verslo schemą, už kiekvieną mėnesį, kai pirkai reklamą iš „Meta“ ar „Google“, iki kito mėnesio 25 d. per EDS reikia pateikti PVM101 deklaraciją ir sumokėti 21 % PVM nuo reklamos sumos. Pavyzdžiui, nuo 100€ reklamos mokėtinas PVM yra 21€. Teikti i.SAF registrų nereikia.

Kadangi PVM taisyklės keičiasi, prieš pirmą mokėjimą savo situaciją aptark su buhalteriu.

Kaip kontroliuoti išlaidas

• Paskyros išlaidų limitas. Nustatyk bendrą sumą, kurios paskyra negali viršyti. Ją pasiekus, sustoja visos kampanijos.
• Kampanijos biudžetas. Kai kuriomis dienomis „Meta“ gali išleisti iki 75 % daugiau nei dienos biudžetas, bet per kalendorinę savaitę neviršija septynių dienos biudžetų. Viso laikotarpio biudžetas leidžia iš anksto žinoti galutinę sumą.
• Pranešimai. Įjunk el. laiškus apie mokėjimus, kad nė vienas nuskaitymas nebūtų staigmena.

Dažnai užduodami klausimai apie „Facebook“ reklamos apmokėjimą

Ar galima apmokėti „Facebook“ reklamą banko pavedimu?

Lietuvoje registruotoms paskyroms pavedimo paprastai nėra, todėl mokama kortele arba „PayPal“. Galimus būdus pamatysi paskyroje, kai pridėsi mokėjimo būdą.

Kodėl iš kortelės nuskaičiuotos kelios nedidelės sumos?

Taip veikia mokėjimo riba: kol paskyra nauja, „Meta“ nuskaičiuoja pinigus kaskart, kai išlaidos pasiekia nedidelę sumą. Po kelių sėkmingų mokėjimų riba pakyla ir nuskaitymų sumažėja.

Ar galima susigrąžinti pinigus už reklamą?

Už jau parodytą reklamą pinigai paprastai negrąžinami. Jei manai, kad suma nuskaičiuota per klaidą, kreipkis į „Meta“ pagalbos tarnybą per reklamos paskyrą.

Kiek iš viso kainuoja „Facebook“ reklama?

Tai priklauso nuo auditorijos, sezono ir tikslo. Įkainius ir mėnesio biudžetus rasi „Facebook“ ir „Instagram“ reklamos kainų gide.

Vienas mokėjimas vietoj mėnesinių nuskaitymų

Jei mokėjimo ribų ir mėnesinių nuskaitymų nori išvengti, yra paprastesnis kelias. Topreklamoje vieta TOP’e apmokama vienu mokėjimu nuo 10€, o įrašas kataloge nemokamas.