Kaip susikurti pirmą Google Ads kampaniją

Pirmą paieškos kampaniją „Google Ads“ sistemoje susikursi per vieną vakarą. Reikės paskyros, konversijų sekimo, kelių tikslių raktažodžių, dviejų trijų skelbimų ir dienos biudžeto. Daugiausia pinigų pradedantieji praranda ne dėl per mažo biudžeto, o dėl kelių nustatymų, kuriuos „Google“ parenka pati: siūlo supaprastintą „Smart“ kampaniją, įjungia vaizdinės reklamos tinklą ir rodo skelbimą net tiems, kurie yra toli nuo tavo miesto, bet ieško apie jį informacijos. Kur juos pakeisti, aiškiname toliau.

1. Paskyra eksperto režimu

Kuriant paskyrą, „Google“ pasiūlys supaprastintą „Smart“ kampaniją. Ji tinka nebent vietiniam verslui, kuris nenori nieko valdyti, nes raktažodžių ir paieškos užklausų joje beveik nematyti. Spausk nuorodą, kuri perjungia į eksperto režimą (angl. „Expert mode“). Kampaniją susikurk pats.

Laiko juostą ir valiutą iš karto pasirink teisingai: Vilniaus laiką ir eurus. Vėliau jų pakeisti nebus galima.

2. Konversijų sekimas prieš pirmą eurą

Konversija yra veiksmas, dėl kurio reklamuojiesi. Elektroninėje parduotuvėje tai pirkimas, paslaugų versle dažniausiai skambutis arba užklausa, kurią žmogus išsiunčia per svetainės kontaktų formą. Kad „Google Ads“ tokius veiksmus matytų, į svetainę reikia įdiegti „Google“ žymą (nedidelį kodą, kurį sugeneruoja pati paskyra). Jei svetainėje jau veikia „Google Analytics 4“, užtenka ją susieti su „Google Ads“ ir importuoti konversijas iš ten.

Be konversijų sekimo matysi tik tai, kiek žmonių paspaudė skelbimą, bet ne tai, ar kuris nors iš jų tapo klientu. To nematys ir „Google“, todėl negalės išmokti rodyti skelbimo tiems, kurie panašiausi į pirkusius ar paskambinusius.

Įdiegęs žymą, patikrink, ar ji veikia. Pats atlik tą veiksmą: savo svetainėje užpildyk ir išsiųsk kontaktų formą arba telefone paspausk svetainėje nurodytą numerį. Po kelių valandų „Google Ads“ paskyros skiltyje „Tikslai“ pažiūrėk, ar šis veiksmas užfiksuotas. Jei ir po paros nieko nėra, žyma įdiegta netinkamai.

3. Kampanijos tipas ir tinklai

Pirmai kampanijai rinkis paieškos kampaniją: skelbimai rodomi tik tiems, kurie „Google“ ieško tavo paslaugos. Nustatymuose išjunk vaizdinės reklamos tinklą ir paieškos partnerius. Juos „Google“ įjungia pagal numatytuosius nustatymus, tačiau pradžioje jie dažnai atveda pigių ir beverčių paspaudimų.

4. Vieta ir kalba

Nurodyk tik tuos miestus ar regionus, kuriuose dirbi. Vietos parinktyse pasirink rodymą žmonėms, kurie toje vietoje yra ar dažnai lankosi, o ne tiems, kurie tik ieško informacijos apie ją. Kitaip tavo Kauno paslaugos reklama gali būti parodyta žmogui Londone, kuris skaito apie Kauną.

Kalbų sąraše palik lietuvių ir pridėk anglų, nes daug žmonių „Google“ naudoja su angliška sąsaja, nors ieško lietuviškai.

5. Raktažodžiai ir atitikties tipai

Pradėk nuo 10-20 raktažodžių, kurie aiškiai rodo norą pirkti: paslauga ir miestas, prekė ir „kaina“, „užsakyti“ ar „pirkti“. Raktinių žodžių planavimo priemonė parodys paieškų skaičių ir apytikslę paspaudimo kainą.

Mažam biudžetui rinkis tikslią ir frazės atitiktį. Plati atitiktis veikia tik tada, kai paskyra jau turi daug konversijų duomenų.

6. Neigiami raktažodžiai

Neigiami raktažodžiai nurodo, kokioms paieškoms skelbimo nerodyti. Tarkime, valai kilimus ir reklamuojiesi pagal frazę „kilimų valymas“. Tada skelbimą gali pamatyti ir žmonės, įvedę „kilimų valymo darbas“ (ieško darbo) ar „kilimų valymo priemonės“ (nori nusipirkti priemonių). Už kiekvieną jų paspaudimą sumokėsi, nors klientais jie netaps. Įrašius „darbas“ ir „priemonės“ į neigiamus raktažodžius, tokioms paieškoms skelbimas nebebus rodomas.

Pradžiai į sąrašą įtrauk žodžius „nemokamai“, „darbas“, „pasidaryk pats“, „naudotas“ ir viską, ko neparduodi. Neigiamas raktažodis veikia tik ta forma, kuria jį įrašei, todėl pridėk ir kitus linksnius: „darbas“, „darbo“, „darbą“. Kas savaitę peržiūrėk paieškos terminų ataskaitą: joje matyti, ką žmonės iš tikrųjų įvedė prieš paspausdami skelbimą. Radęs naujų nereikalingų žodžių, iš karto pridėk juos prie sąrašo.

7. Skelbimų tekstai

Paieškos skelbimą sudaro iki 15 antraščių po 30 ženklų ir iki 4 aprašymų po 90 ženklų. Šias dalis „Google“ derina pati ir rodo geriausiai veikiančius derinius. Parašyk bent 8-10 skirtingų antraščių: su raktažodžiu, kaina, vieta, privalumu ir kvietimu veikti. Pavyzdžiui:

• Langų remontas Kaune
• Atvykstame per 2 darbo dienas
• Nuo 25€ už langą
• 12 mėnesių garantija
• Užsisakyk apžiūrą internetu

Prie skelbimo pridėk papildomų elementų, kuriuos „Google“ vadina ištekliais. Dažniausiai naudojami trys: nuorodos į kitus svetainės puslapius (pavyzdžiui, „Kainos“ ar „Kontaktai“), trumpos frazės apie privalumus (pavyzdžiui, „Atvykstame tą pačią dieną“) ir telefono numeris, kuriuo galima paskambinti tiesiai iš paieškos. Su jais skelbimas užima daugiau vietos ir dažniau paspaudžiamas. Kaip rašyti skelbimų tekstus, aprašėme gide apie reklamos tekstą.

8. Biudžetas ir kainos pasiūlymai

Nustatyk dienos biudžetą, pavyzdžiui, 5-10€. Kai kuriomis dienomis „Google“ gali išleisti ir dvigubai daugiau, bet per mėnesį nenuskaičiuos daugiau nei 30,4 dienos biudžeto („Google Ads“ žinynas apie išlaidų limitus).

Pradžioje rinkis kainos pasiūlymų strategiją, siekiančią kuo daugiau paspaudimų su didžiausios paspaudimo kainos riba. Kitas variantas yra rankinis kainos pasiūlymas. Kai paskyra per mėnesį surinks bent 15-30 konversijų, gali pereiti prie strategijos, kuri siekia kuo daugiau konversijų.

9. Pirmoji savaitė

• Ar skelbimai patvirtinti? „Google“ juos paprastai peržiūri per vieną darbo dieną.
• Ar biudžetas leidžiamas? Jei paspaudimų beveik nėra, raktažodžiai per siauri arba kainos pasiūlymas per mažas.
• Kokios užklausos atveda paspaudimus? Pagal paieškos terminų ataskaitą pridėk naujų neigiamų raktažodžių.
• Ar fiksuojamos konversijos? Jei paspaudimų yra, o konversijų nėra, patikrink sekimą ir puslapį.

Pirmas dvi savaites didesnių pakeitimų nedaryk: sistema dar renka duomenis. Kiek tokia kampanija kainuoja ir kada ji atsiperka, aprašėme „Google Ads“ kainų gide.

Sąskaitos ir PVM

„Google Ads“ paslaugas Lietuvos klientams teikia „Google Ireland Limited“, todėl PVM taisyklės tokios pačios kaip perkant „Meta“ reklamą. PVM mokėtojai paskyros nustatymuose nurodo PVM mokėtojo kodą ir taiko atvirkštinį apmokestinimą. Verslas, kuris nėra PVM mokėtojas ir perka reklamą iš užsienio tiekėjų, nuo 2025 m. gegužės 1 d. turi registruotis PVM mokėtoju. Plačiau aprašėme gide apie reklamos apmokėjimą.

Dažnai užduodami klausimai apie pirmą kampaniją

Kiek laiko užtrunka susikurti kampaniją?

Pirmą kartą apie dvi tris valandas, įskaitant konversijų sekimą. Vėliau naują kampaniją susikursi per valandą.

Ar reikia svetainės?

Taip, paieškos skelbimas turi vesti į puslapį. Užtenka vieno gero puslapio su pasiūlymu, kaina ir kontaktais.

Kodėl skelbimas nerodomas?

Dažniausiai dėl per mažo kainos pasiūlymo, per siaurų raktažodžių, dar nepatvirtinto skelbimo ar išnaudoto dienos biudžeto. Savo skelbimo „Google“ nuolat neieškok: kiekviena tokia paieška skaičiuojama kaip parodymas be paspaudimo. Geriau naudok skelbimų peržiūros ir diagnostikos įrankį.

Kol kampanijai biudžeto nėra

Jei pradėti nori be aukciono, Topreklamoje vieta TOP’e kainuoja nuo 10€, o įrašas kataloge nemokamas.